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字号+作者:曹顾晖 来源:大学生澳门永久娱乐网站网 2019-01-10 10:25 我要评论() 收藏成功收藏本文

上周,前京东高级副总裁吴胜“食物链”事件充满了热情,其中涉及NTA创始人沉寅,自媒体罗振宇,金山网络CMO刘新华等人,并成为业内热门话题。之后,所有参与愤怒或...

上周,前京东高级副总裁吴胜“食物链”事件充满了热情,其中涉及NTA创始人沉寅,自媒体罗振宇,金山网络CMO刘新华等人,并成为业内热门话题。之后,所有参与愤怒或悲伤的人都给了“他们职业生涯中最黑暗的一天,被狗咬伤,战斗的生命不需要解释,保留法律诉讼的权利”和其他回应,以及“黑手背后有几步“。

本文未介绍“食物链”事件的原因。一切都是任意随意或被时间吹走。无论事实如何,令人遗憾的是,参与上述事件的人在过去几年中在互联网公共关系领域发挥了突出作用。他们已经指导了许多公共关系活动,现在他们在一夜之间“成为”其他人。导向器;常年向公众做公关,危机公关,但现在他们要做好自己的危机公关。

知道他们不是新生小牛,扫描这些人的行业经验。吴胜是京东商城前高级副总裁,前万科副总裁兼公关总监,以及京东范克等公司的许多公关事件(京东苏宁战争,京东淘宝战争,刘强东番茄门,对象很受欢迎),他幕后工作; NTA创始人沉寅是社交媒体时代的资深媒体人和公关专家。 NTA的策划能力得到了很多人的赞扬;罗振宇也是资深媒体人,社会传统媒体营。在媒体时代,媒体从媒体成功转型,在第三季战争中,单手红炮(360周弘一)毫无畏惧;刘新华是一名高级公关人员,过去3721担任公安关系主任,现任金山网络公共关系职务,也是公共关系领域的杰作。

然而,这些公共关系和规划的牛,但突然他们被“内裤”震惊。整个事件的所谓“幕后”是什么意思?如果是这样,是谁?他(它)这样做的目的是什么?这一切都很有趣。

这实际上不是一个孤立的事件。回到近期互联网行业公关混乱,如周鸿祎与方舟子之间的持续对峙,京东与苏宁之战,3SB战争,360战小米,3Q战争等等,我们都无法帮助但是要说明一点:这个圈子的PR病了。这个圈子对公关的地位太高了!

上述战争基本上有几个特点:企业的竞争是以公共关系而非产品为重点。首席执行官没穿上衣服,公共关系处于黑暗中,媒体正积极站在团队中,水军淹没了。应该在公司的公司,产品到产品和战略到策略中描述的一些公关活动被恶意地减少到特定人身攻击和隐私的披露。如果您是业内人士,您是否觉得寒风即将来临?——上帝知道下一个公关会不会是你?

回首十年

在2000年之前,互联网行业仍然处于起步阶段,当时它主要是传统的IT公司。他们的公共关系基本上处于探索阶段(公关小姐刚刚以公关行业命名,跨国公司已进入国际公关公司)。那时,他们还比较了斯文。对于企业的公关,他们也注重专业性。成功的公司是第一个推动联想,通过一系列公关行为创造了非常好的澳门永利总站注册送38形象。联想负责公关事务时郭伟(现为神州数码CEO),陈惠祥(着名企业管理专家,联想《为什么是》作者),乔健(现任联想集团副总裁,负责人力资源业务)和其他人,同时蓝色光标它也成为联想崛起的国内公关领域第一家上市公司。联想公关成功背后最坚实的支持是柳传志的人性化培训和联想的表现。

2000年以后,互联网行业进入了爆发期和泡沫期。在此期间,媒体和公共关系得到了很大发展。在今年最热的时候,北京的中国大饭店必须在同一天开设10多个会议来运营IT互联网记者。一天不要使用酒店门。在此期间,互联网公司尝到了做公关的甜头。典型人物是搜狐的张朝阳。随着风险投资概念的引入,Negoli Ponti获得了自己的认可,在天安门广场滑冰,每周一次的新闻发布会和娱乐活动。路线和其他手段打包自己,开始了搜狐的普及,并打开了公关的大门可以“发挥如此”。

那是中国互联网的青春时期。回想起来,它几乎是纯粹的。在2000年之后的一段时期,互联网行业(和公司)的公共关系行为也可以被视为传统的公共关系。表达的形式是说他们在做公共关系时很好,并且基本上不提及对手,即使提到了对手。当你是对手时,你只会说你的对手不如你自己。即使新浪和搜狐过去似乎有过激烈的竞争,他们也表现出相对的和平,不会让张朝阳和王妍作出任何艰难的决定,也不会让刘炳华(包括她的上级)负责新浪公关,或者负责搜狐公关的陈莹在新闻发布会上流下了眼泪。

所有这一切在2003年完全改变了,因为淘宝开始在河流和湖泊中走另一种公共关系。在这里,为了对应“古典”,我们暂时将其称为“野兽派”公关。在我看来,它打开了互联网行业公共关系领域的潘多拉盒子,引发了互联网行业十年的公共关系。当淘宝在2003年问世时,因为主流媒体(或大多数媒体)的被eBay收购(具体来说,应该是行业收购,即eBay出价更高,这些媒体不会向同样的拍卖公司以后,结果就是淘宝有钱又不能买,思维不好,淘宝有另一种方式,改变了一个领域的气质和方向:1,大媒体做不到,淘宝联系个人网站(小站),这些网站单方面看交通,但蚂蚁和士兵没有整合; 2,媒体的广泛,放开内容公关。所谓“硬”不能,我们软弱“,后来发现”软硬比硬难。“后来,公共关系的力度逐渐增强。在阿里巴巴,公关部门被拉到了高位。现在,王当时负责公共关系的帅某已经成功了我是阿里巴巴的核心管理成员。公关经理陶然一直担任阿里巴巴的副总裁,并从媒体界找到了很多名字作为各业务线的公关总监。

与“古典”公共关系相比,“野兽派”公共关系的特点是:1。坚信只要最终目的是正确的,你就可以通过任何手段进行公共关系; 2.有一件事可以用不同的方式表达,找到最有益的方法。那个; 3,不能说你好,但必须说别人不好,甚至说别人不好。我们可以看到许多野兽派的案例都符合这些特征,只有两个:1。一家公司宣布它“收购”了一家跨国公司的中国公司并获得了10亿美元的嫁妆,这绝对是一年。它可以写入哈佛商学院案例。不幸的是,仅仅几年之后,一家跨国公司利用其中国公司加上10亿美元来占公司股份的40%,现在一家公司可以支付非常高的价格。这件事; 2,一家公司做免费杀毒,绿色搜索等,一手包办在业内巨头,每次都拿对方的邪恶“代言”为自己的正义。看到他们的公关行动令人眼花缭乱,这是真的和错误的。

顺从是正确的,但在发展之后,“非凡”和“邪恶”有点不清楚。走向“邪恶”的一个特点是,心灵和伎俩的宣传不是放在研究和推销自己的产品上,而是放在如何给对方蝎子和拆迁。我见过一家公司的公关计划,雷锋式,整个计划没有自己的名字,不给自己公关,钱花在对手上。

目前,传统IT供应商以及一些老式互联网公司发现他们过去的能力不适用。在过去,他们只说了如何说好话,以及所谓的危机公关。现在说它们很好是为时已晚。在野兽派的胁迫下证明自己很好。现在,如果经典学校搜狐张朝阳和野兽派360周鸿钧战争谁有更多机会获胜?古典苏宁和野兽派淘宝大战谁更好?

在这种趋势的情况下,一些也使用传统公关游戏的公司也将玩新游戏。一家大型互联网公司就是最好的例子。它负责公共关系副总裁。这个人最初来自古典风格的IT公司。他在企业公共关系和澳门永利总站注册送38传播领域拥有专家头衔。在2008年12月加入公司后,他可以迅速调整自己。帮助公司从公共关系的经典转型,以及后来与尖锐的对手PK,它不逊色,强大,佩服!相比之下,加入360之前和之后加入360的几位公关专业人士可能难以适应周鸿祎和360“野兽派”的要求,他们已经改变了自己的职位并辞职。

社交媒体

自2009年以来,社交媒体(特别是微博)的崛起使得Fauvisms的游戏变得像鸭子一样。社交媒体是对传统公共关系游戏的一个非常严峻的挑战。

其中最大的特点是:

1,来自媒体。每个人都是媒体,每个人都有发言权,增加公共关系活动的零星性,增加公共关系的难度;

2,冷兵器。商业领袖利用社会影响力获得强有力的声音,直接担任前线的公关总监,利用微博和其他社交平台来宣传自己并攻击他人以提高企业知名度。这些在过去是不可想象的。现在这种情况有点像冷兵器时代。两军之间的战争首先是双方领导人之间的战斗。当你过来时,你用一把刀,我用一把长矛杀了几轮;

3,911和超限战。在社交媒体时代,Fauvisms更加沉迷于公共关系。他们使用最少的投入来煽动竞争对手的最大市场。就像911一样,有几个人上去拿牙刷劫持一架飞机。或者相信可以从超出限制的方式从各个方面进行类似核战争的精确打击;

每个人都被宣布。互联网具有独特的媒体属性,自然接近媒体。互联网行业的一些大公司有资源认为他们是最高宣传部门,因为他们可以通过技术手段阻止内容,以最小的成本换取最大的利益。

回顾近年来的中国互联网,我们心中的竞争不是公关战争吗?真正的产品上的精彩PK,留下几何?几天前,在邮件组中,我看到一家招聘公关的澳门永久娱乐网站公司。写了一堆请求等等,最令人惊讶的是我可以给月薪2万,这是一家澳门永久娱乐网站型公司,我非常渴望回到邮件中询问他们的产品经理,工程师多少薪水。

产品是正确的方式,公共关系应该永远是部分住房

在互联网行业,剽窃腾讯而不是为小公司提供生存空间似乎是政治上正确的事情。事实上,大公司的抄袭只是大公司做事的底线之一。它也是在公共关系层面拉下对手最有趣的一个,但后者通常被视为正常的商业竞争。野兽派破坏了整个行业的氛围,并教导小公司破产,让他们认为成长取决于公共关系并吸引用户闪烁。这个不好。孩子不能教坏,小公司教不好。这也是这个行业大公司的一种社会责任。公共关系是暂时的。企业总是,而且不要因为当下而一路走下去。回到产品,真正尊重用户并与产品交谈,这是一个有前途的公司的正义和积极的道路。那些被刀伤的人会死在刀下。吴胜的事件并非如此。

作为在这个圈子里一直在谈论再见的互联网公关行业的一员,我期待着我过去同志的朋友,有一天我可以走出这个公共关系时代的公关,口口相传,PR没有RP。这是一种解脱,这是进步。

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